Что такое франшиза и франчайзинг

ФРАНШИЗА - право на создание коммерческой фирмы, продажу товаров и оказание услуг в порядке коммерческой концессии. ДОГОВОР КОММЕРЧЕСКОЙ КОНЦЕССИИ, или по другому, ФРАНЧАЙЗИНГ— договор, по которому одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс исключительных прав, принадлежащих правообладателю, в т. ч. право на фирменное наименование и (или) коммерческое обозначение правообладателя, на охраняемую коммерческую информацию, а также на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав — товарный знак, знак обслуживания и т. д.

Франчайзинг предусматривает использование комплекса исключительных прав, деловой репутации и коммерческого опыта правообладателя в определенном объеме (в частности, с установлением минимального и (или) максимального объема использования), с указанием или без указания территории использования применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности (продаже товаров, полученных от правообладателя или произведенных пользователем, осуществлению иной торговой деятельности, выполнению работ, оказанию услуг) (гл. 54 ГК РФ).

Система франчайзинга позиционируется сейчас как один из самых надежных механизмов, позволяющих быстро развить свое свое дело.

Обычно схема взаимоотношений компании-франчайзера и ее партнера-франчайзи выглядит следующим образом. Франчайзи делает первоначальный взнос. Тем самым он демонстрирует серьезность своих намерений и вступает в семью фирм, работающих под единой торговой маркой, и вместе с брендом получает технологии и ноу-хау.

Первоначальный взнос – взнос за право использования торговой марки, ноу-хау и производственной системы, который франчайзи выплачивает франчайзеру только один раз.

Роялти – ежемесячный или еженедельный взнос, который выплачивает франчайзи своему франчайзеру.

Франчайзинг в России сейчас находится в стадии развития. Поэтому почти нет компаний, работающих на похожих условиях. Франчайзинговые компании опираются на разную юридическую базу, предъявляют к своим франчайзи разные финансовые требования.

Преимущества франшизы

Франчайзоры, как правило, рекламируя свои франшизы, стараются подчеркнуть возможность запуска бизнеса на благоприятных начальных условиях. Как правило, этими условиями являются:

* * Все методические материалы и поддержка, предоставляемая франчайзерами индивидуальным франчайзи, предназначены для поддержки и усиления значимости франшизы.

* * Франчайзинг означает, что у вас есть собственный бизнес, но вы не остаетесь один на один со всеми проблемами и рисками. Когда франчайзи дает свое согласие вкладывать деньги во франчайзинговое предприятие, он все равно остается независимым владельцем бизнеса. Особенно в части рисков.

* * Франчайзинг - это быстрое и эффективное начало бизнеса. Франчайзинговая система дает информацию, которая помогает франчайзи найти подходящее местоположение для предприятия, сделать его дизайн и убедится в том, что бизнес правильно функционирует.

* * Франчайзинг дает поддержку франчайзи в период перед открытием бизнеса. Франчайзи всегда имеет возможность стать специалистом в новом бизнесе, не затрачивая годы на обучение в школе бизнеса или просто работая в этой области. Эти знания приходят непосредственно из специальных программ обучения и программ по развитию системы управления, которые франчайзер передает всем новым франчайзи и его ключевым работникам.

* * Франчайзинг означает постоянную поддержку. После открытия франчайзингового бизнеса франчайзи имеет возможность получать профессиональные услуги от франчайзера по вопросам ежедневного ведения бизнеса и маркетинга.

* * Франчайзинг дает возможность использовать репутацию и товарный знак франчайзера. При выполнении франчайзингового договора, франчайзи получает полномочия от франчайзера на использование торгового знака франчайзера. Только франчайзи, работающие в системе данной франшизы, имеют эксклюзивное право использовать товарный знак франчайзера. Считается, что франчайзи же покупает себе репутацию вместе с покупкой франшизы.

* * Франчайзинг устанавливает четкие территориальные границы ведения бизнеса. Франчайзер определяет своему франчайзи территорию ведения бизнеса. Границы этой территории определены условиями франчайзингового договора. Получая территорию, франчайзи может эффективно развивать свой бизнес на определенной территории. Однако, это не гарантирует угрозы соперничества со стороны других владельцев этой же франшизы.